AI E SPORT CON DERTHONA /Loredana Carena

Deda Ai è il nuovo Official Innovation Partner della squadra di basket di Tortona

In quale modo l’AI può essere di supporto alle società sportive?

La risposta a questa domanda viene offerta dall’accordo, recentemente siglato, tra #Deda Ai, la società del Gruppo Deda specializzata nello sviluppo di soluzioni di intelligenza artificiale finalizzate ad ottimizzare i processi aziendali, e Derthona Basket, tra le squadre protagoniste della Serie A dal 2021, per due volte finalista della Coppa Italia e presente a due edizioni della Basketball Champions League.

L’azienda di Dedagroup, presente dal 1996 sui mercati Finanziari, Corporate ed Energy, sviluppa progetti e soluzioni end to end attraverso algoritmi proprietari e modelli di Machine Learning.

Dalla stagione sportiva 2026/2027, la collaborazione tra le due realtà darà vita a nuovi progetti di AI applicata al mondo dello sport per ampliare la gamma dei tifosi e arricchire l’esperienza del pubblico. Si sperimenteranno inedite modalità di interazione tra tecnologia, Club di pallacanestro e comunità.

Primo step progettuale è lo studio di verifica e fattibilità di nuovi servizi basati su AI Agentica che potranno essere progressivamente integrati nei canali digitali del Club e resi disponibili durante le partite giocate in casa. In questo modo si potranno offrire nuovi percorsi di accesso alle informazioni, ai contenuti e alle statistiche del Club.

La partnership tra Deda Ai e Derthona Basket prevede anche un programma editoriale e di storytelling dedicato ad approfondire la potenzialità dell’uso di dati, analytics e Intelligenza Artificiale nel mondo dello sport. La gestione sempre più intelligente delle informazioni può supportare decisioni più efficaci: dall’analisi delle performance sportive alla conoscenza più dettagliata dei tifosi, fino allo sviluppo di esperienze e servizi per comunità, partner e sponsor.

Il Nord-Ovest rappresenta uno dei principali motori dell’innovazione e della manifattura italiana. Attraverso questa partnership vogliamo rafforzare il dialogo con un ecosistema che da sempre investe in competenze, ricerca e sviluppo, utilizzando lo #sport come luogo di incontro tra tecnologia, imprese e comunità – spiega Marco Bellinzona, CEO di Deda Ai. È un progetto che interpreta il modo in cui Deda Ai concepisce l’innovazione: creare connessioni, generare valore e accompagnare la crescita dei territori in cui opera.

Marco Bellinzona, CEO di Deda Ai, (foto ufficio stampa)

L’importante progetto, infatti, nasce anche dal forte legame delle due realtà al proprio territorio. Il Gruppo Deda, fondato a Trento nel 1999 e seguito dalla famiglia Podini, ha circa 5200 collaboratori e oggi ha oltre 4000 clienti in più di 50 Paesi. Derthona Basket, guidato dalla famiglia #Gavio, è protagonista di un percorso di crescita che lo ha reso uno dei club di riferimento del basket italiano.

La partnership con Derthona Basket si inserisce nel percorso con cui il Gruppo Deda continua a consolidare la propria presenza nel Nord-Ovest, una delle aree a più alta concentrazione industriale, manifatturiera e tecnologica del Paese. Attraverso oltre 1500 persone, 11 sedi e i propri presidi di innovazione di Torino, Roddi (CN), Ivrea (TO) e Tortona (AL), il Gruppo affianca imprese e organizzazioni nei percorsi di trasformazione digitale, sviluppando competenze e relazioni con il contestuale sistema economico e istituzionale.

Lo scopo è quello di promuovere lo sviluppo di un territorio dove risiedono le due anime: la storica sede Deda di Tortona e la nuova Cittadella dello Sport, inaugurata dal Gruppo Gavio nel 2025, con una superficie di 71.000 metri quadrati che include la Nova Arena, campo ufficiale del Derthona Basket, e un impianto sportivo fra i più moderni e innovativi di Italia.

Siamo orgogliosi che Deda Ai, azienda fortemente radicata nel nostro territorio, abbia scelto di essere al nostro fianco come Official Innovation Partner – evidenzia Edoardo Biganzoli, Head of Sales & Partnership di Derthona Basket – La loro presenza rappresenta per noi un ulteriore passo nel percorso di innovazione del Club e contribuirà a rafforzare una visione sempre più fan-centrica, mettendo la tecnologia al servizio dell’esperienza dei nostri tifosi e della relazione con la nostra community.